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【永利402官方网站登录】出口额排名前三位的是机电产品、轻工产品和纺织服装产品,西安市2007年出台了《纺织城地

时间:2020-03-14 22:48来源:时尚
4月10日,陕西西安市东郊纺织西街的西安纺织集团国棉四厂老式纺织车间,机器轰鸣,纺织女工穿梭在织机前。环顾整个车间,记者仿佛置身于老照片中。一批老旧的整经机已停止运转

4月10日,陕西西安市东郊纺织西街的西安纺织集团国棉四厂老式纺织车间,机器轰鸣,纺织女工穿梭在织机前。环顾整个车间,记者仿佛置身于老照片中。一批老旧的整经机已停止运转并被贴上处理设备的标签,一批老旧机器正在拆除。“这些老设备,好多都是上世纪五六十年代生产的。”棉纺四厂生产管理部副部长刘梅说,“工厂将在5月底搬到新厂区,到时就能用上国际最先进的设备,我们这些老纺织工人非常期盼。”

我们不能共同向前发展吗?在原本竞争激烈的男装贸易展会业,这个答案变成了“能”。近期举办的Fairchild时尚传媒男装峰会上,四位资深男装展会策展人分享了他们的经验,得出的共同结论是:通过追踪和定位细分市场,不同的男装贸易展会可以同期生存、繁荣发展。

日前,第115届广交会第一期关于机电和五矿化工产品的展会已经结束。

位于西安市灞桥区的西安市纺织城老工业区,是国家“一五”时期建设的重要纺织基地,但自上世纪90年代中期始,由于产业结构调整、生产工艺落后、自身体制等问题,纺织工业开始衰落,大量工人下岗,一度成了当地经济发展的沉重包袱。

“细分”决定男装未来

据了解,中国外贸进出口商品大致分为七大类,机电、五矿和化工、纺织和服装、轻工、食品和土特产、对外承包工程、医药保健品。其中,出口额排名前三位的是机电产品、轻工产品和纺织服装产品。

刘梅提到的新厂区位于纺织城3公里外的西安现代纺织产业园。西安市及灞桥区、灞河新区按照“破产不破生产力”的原则,对西安纺织集团先后实施了政策性破产、资产整合、异地搬迁和产能升级。

“每一个展会都有它独特DNA和观点,”Liberty Fairs和Atrium的创始人Sam Ben-Avraham说,“这是展会与时装产业保持关联的方法。我不认为男装贸易展会市场还有留给大型公司市场空白,它反而将会是一个诸多小型展会公司并存的行业。”基于这个观点,Ben-Avraham在去年创立了Modern Assembly—一个类行业协会的联盟—Liberty Fairs和Agenda、Capsule、MRket等展会联合在一起,去对抗该行业的“大个子”Project展会和其背后的MAGIC集团。他解释道:“当你成为一个大而无当的公司,反而更难把握瞬息万变的潮流和趋势。每个小展会都要有自己的立场,分享一定的市场份额。最后,所有的展会联合起来为时装业提供更好的、更高效的展示平台。”

机电是中国最大的出口行业,海关一季度数据显示,中国机电产品占外贸出口总值的56.9%。

近年来,为了走出纺织城老工业区发展困境,改善纺织企业困难职工生活条件,当地提出了“全面振兴纺织城地区”的战略部署,按照“一业变多业、老城变新城、实现再就业”的发展思路,西安市2007年出台了《纺织城地区振兴发展规划》,成立了纺织城地区综合发展领导小组。2009年1月,纺织城地区综合发展办公室正式挂牌成立,企业破产改制和搬迁改造、产业转型升级、生态环境改良、基础设施建设、旧城改造等综合发展工作全面启动。经过5年的发展,纺织城已呈现出了新的面貌。

而Project展会的主席Tommy Fazio则认为,Project更想成为一个“巨大的展示平台将当代男装、女装、高级牛仔和设计师品牌都归到同一屋檐下。”他坚称时装展会仍然存在巨大市场空白,比如“中上层次的美国设计师群体”。所以他在Project展会的基础上又推出了Tents展会,将这些品牌展示给“三万个零售商”。

根据中国机电产品进出口商会的统计,截至4月18日,展会期间,机电产品累计成交124.9亿美元,较上年春交会同期小幅下降6.1%。

在当地政府部门看来,纺织企业的搬迁不是简单的“腾挪”,而是按照国际、国内领先的标准,重新定位新企业、配置新设备、研发新产品、覆盖新市场,做精做强纺织产业。

拒绝“赶时髦”的品牌

参展机电企业人士均表示,出口额受汇率影响大。这个汇率不仅仅指人民币汇率,还有新兴市场国家汇率。

“与老厂相比,集团公司的生产总规模将压缩到20万锭纱,但产能却提高不少,效率能翻一番。从国外购置的设备安装后,国际上流行的所有品种都能在这里加工。”西纺集团新厂区项目设备安装和电气工程负责人何向龙,指着2号厂房内等待安装的数百台纺织机向记者介绍说,西纺集团新厂区将成为拥有20万纱锭、800台无梭织机,以及配套辅助设施、实验仪器、供水电气等装备的新型棉纺织企业。投产后,企业“三无一精”水平达国际领先、国内一流水平。

Aaron Levant是Agenda展会的创始人。该展会根植于青年文化,关注活跃的运动装、街头时装、运动鞋和快销电子产品。为了保持青年文化的核心价值,Agenda拒绝了许多自有时装发布会的品牌,那些赶时髦的品牌。“有的品牌很火,但同时臭名昭著。我认为他们的光环会很快消逝。Agenda展会上很多品牌已经有三四十年历史了。我们关注这类品牌超过那些"一夜成名"的噱头品牌。”但Agenda仍然接纳了Adidas和Nike这样的主流品牌,不过在这儿它们通常展示“特别的产品类目”,而不是无所不包的所有的产品线。

机电商会认为,机电产品出口还面临着贸易摩擦、产业转移、经营成本上升的影响,由于进出口体量最大,今后这个行业将会保持低速增长。

“按照规划,园区还承担着承接东南沿海纺织产业梯度转移的重任,重点引进服装、鞋帽、箱包、印染等多种新型纺织项目入园,以达到延伸纺织产业链,丰富项目种类、提高产业聚集的目的。”据西安现代纺织工业园管委会主任助理郑强介绍,截至目前,园区引进各类产业项目65个,总投资120亿元,完成实际投资30亿元,西部最大的纺织服装商贸集散地——新丝路欧亚国际商贸中心已签约落户园区,总投资达到80亿元。

他同样坚定地拒绝了很多有潜力的参展商。Levant说:“我认为进入的标准已经很低了,可我一年还是要拒绝大约1000个品牌的申请。不是会使用Illustrator就是设计师,那样印刷工也可以创立一个品牌。”他始终用“个人观点”和11年的业内经验去剔除那些他认为“价值不大”的品牌。

机电产品出口低速增长成常态

随着“老厂”光荣退休,文化创意产业的提升工作正迅速跟进。记者来到纺织西路238号的原西北第一印染厂时,这里已成为闻名遐迩的西安纺织城艺术车间。“老建筑、老机器,许多外人眼中的破烂,在我们的眼里却是独特的风景,越来越多的人聚集到了这里。”墨朗艺术摄影负责人杨妍介绍说,经过大家的创意改造,老机器就可能变得颇具设计感。除了各种当代艺术展览,如今,许多在时尚最前沿的企业也看中了艺术区特有的氛围,时常在这里举行商业发布会等活动。

从2007年创始至今,Capsule展会始终以“策展高度专业”的面目出现,它的对立面是那种贩卖天价展位的鱼龙混杂的博览会。Deirdre Maloney是Capsule和BPMW Agency的创始人,她说:“我常常想两个问题,一是现在的贸易展会是什么样的,二是贸易展会应该是什么样的。我认为它应该是产品的展示空间和品牌可以发声的地方。”在Capsule展会上,产品拥有至高无上的地位。“我们精心策划展览,提供的最好设备,表明我们的立场,拒绝的品牌远多于接纳的品牌,因为我们得让买手和媒体知道在Capsule你能找到最好的产品。那些关注产品质量,勇于产品革新的品牌。无论目前的资历如何,在我们眼中都有可能成为下一个大品牌。”

机电产品一直在中国货物贸易中占比很高。机电商会负责人向《每日经济新闻》记者介绍,中国机电产品贸易连续4年位列全球第一,2013年占全球出口份额预计可达到17%。

目前,还有2.8万平方米的老厂房正在紧锣密鼓的改造,周边原留存建筑物也将根据规划方案,有针对性地加以改造或新建。

以零售商为主导

从1980年到2013年,中国机电产品进出口额从72.1亿美元增长到2.1万亿美元,增长了290倍。这么大体量的机电产品,在金融危机之后,“两极分化”现象越来越严重:品牌企业接单能力相对较强,中小企业则较为困难。

另外,与艺术区紧挨的堡子村转盘正在加速建设西安东城最大的商圈,新建成的艺术区将与半坡博物馆、堡子村商圈连通,成为一个全开放式的艺术园区,从而进一步拓展纺织城老工业区及周边发展潜力。灞桥区、灞河新区依据不同区块的现状和禀赋,分别规划了核心商务区、水岸经济带、美丽小镇等板块,着力转变发展方式,培育壮大商贸服务、总部经济、文化创意、金融会展等新型业态。

为了提供差别化的体验,展会主办方都在努力倾听零售商的建议,尽量满足他们的需求。比如一场展会举行多少天,通常根据零售商需要花多少时间才能将参展品牌看完来决定。在拉斯维加斯,服装展会通常为期三天。“时长要为更好的观展和购买体验服务。”Fazio说,“我们的场地设置使得参观者高效、流畅地观看和走动,三天足够了。”他所说的设置包括数字设备导览、明显的指向标,还有在展会前与零售商充分沟通,说明哪些品牌会参加,分别在什么区域。

机电商会对参加第115届广交会企业的成交情况统计显示,品牌展区成交占据5成,第115届广交会第一期期间,品牌展位占总展位数19.92%,但品牌企业成交高达70.3亿美元,占比为56%。

展望未来,四位策展人指出时装零售业的格局正在转变—实体零售店将越来越少,B2C和电商越来越多。“零售店数量增长日趋放缓,”Levant说,“这个行业固化了,很多零售店关门了。尤其是那些个人或家庭经营的小型独立店铺;同时,我们也看到品牌在探索B2C和其他渠道。总的来说,零售业很久没有发生什么大事件了,无论是连锁店、独立店、百货公司,表现都很保守。所以对一大批亟待面向市场的新兴品牌来说,零售业给予的支持力度太小了。这是一个残酷的抢椅子的游戏,有的玩家注定要输。很遗憾,我认为品牌会是那个输家。”

但佛山市机灵电器有限公司国内营销中心总经理梁启明表示,现在他们还是给全世界500强企业做OEM,做自有品牌很难。

据了解,做自有品牌和做OEM不同。自有品牌意味着工厂、技术、工人等一系列要素都要进入海外市场,技术壁垒是一道难以逾越的坎,而且海外经销商也不太愿意卖中国品牌,嫌风险大。

“我们在欧美地区参展,都是在一些次馆。主馆进不去,摊位也很小。”梁启明道出了海外参展的辛酸,“我们的外观设计和质量都不比国外的差,但品牌很难获得认可。而且出口有很多壁垒,一些市场会通过技术证书设关卡。”

此外,汇率波动则是企业出口面临的另一个不可抗拒因素。

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